低炭環(huán)保概念成為品牌營銷主題

2010-02-04 14:52:00　來源: 全球加盟網(wǎng)　有1642人參與

經(jīng)營范圍：藥店加盟、醫(yī)藥電子商務、現(xiàn)代醫(yī)藥批零
門店數(shù)量：1000家
單店投資額：20~50萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

　　自去年上半年，筆者參加了品牌低炭環(huán)保論壇，一位參事出人意料的把話題扯到低炭經(jīng)濟，不料很多到會的開發(fā)區(qū)領(lǐng)導對此大感興趣，紛紛要求作為低碳經(jīng)濟的試驗區(qū)。筆者感到低碳經(jīng)濟將會進入“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”的局面。從去年下半年開始，全球會議、主流媒體、各界精英的名字都和低碳經(jīng)濟聯(lián)系在一起了。近又看到一份百人會2010年新春綠色盛典的聚會活動，主題就是：“見證低碳經(jīng)濟悄然萌起的關(guān)鍵時刻，書寫新商業(yè)文明史的華彩一頁”。其間不僅有學界、商界代表潮流的知名人士，還出現(xiàn)了演藝界一些大腕的名字。這預示著低碳經(jīng)濟的概念已然進入了通俗化、全民化階段。
　　從加盟品牌傳播角度，低碳經(jīng)濟概念在的傳播體現(xiàn)了如下特點：速度，也就幾個月時間就迅速流行起來。廣度，幾乎全國范圍家喻戶曉。深度，從政府、各界精英到大眾百姓得到多個的共鳴。
　　所謂低碳經(jīng)濟，是指在可持續(xù)發(fā)展理念指導下，技術(shù)創(chuàng)立、制度創(chuàng)立、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少煤炭石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經(jīng)濟社會發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護雙贏的一種經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。這樣一個很專業(yè)的概念是如何迅速流行的呢?我們可以歸納為幾點：
　　一、名字起得好。碳是有害物，低碳就是降低有害物，而經(jīng)濟是一種交易活動，讓人有能在參與中有獲得利益機會的預期。我們講品牌三種關(guān)系中其中就有利益關(guān)系。
　　二、品牌參與度高。低碳經(jīng)濟涉及政治、經(jīng)濟、價值觀、生活方式等等，將搞環(huán)保公益的、重視生活品質(zhì)的、規(guī)劃智慧之選項目的、喜歡引路時尚的群體都圈了進來。
　　三、概念易于傳播。由于名字起得好，名正言順，就易于傳播;由于參與度廣，易于形成互動和口碑，于是就迅速在全球流行起來了。
　　筆者認為，低碳環(huán)保經(jīng)濟概念傳播的成功，對各類基金創(chuàng)造營銷概念是有借鑒意義的。